Riset pemasaran adalah – Jika kamu menemukan halaman ini pasti sedang mencari bagaimana memulai sebuah bisnis, ya benar, sebuah bisnis dibangun tidak hanya memerlukan modal dan sdm saja tetapi ada beberapa riset yang perlu untuk dilakukan sebelum memulai berbisnis tersebut salah satunya yaitu riset pemasaran. Apa itu riset pemasaran ? metode apa yang biasa digunakan dalama melakukan riset pasar ? berikut simak penjelasannya.
Langkah awal ketika memasarkan sebuah barang atau jasa, hal pertama yang harus kamu lakukan adalah mencari tau target pasar dari barang atau jasa yang akan kamu jual, agar dapat mengetahui barang atau jasa tersebut diterima atau tidak di pasaran dengan melakukan riset pemasaran.
Dengan adanya proses riset pemasaran, kita akan mengetahui barang atau jasa yang ditawarkan, dimana lokasi yang cocok untuk barang atau jasa yang akan kita jual, dan kualitas seperti apa yang dibutuhkan oleh para konsumen.
Daftar Isi
Apa itu Riset Pemasaran ?
Menurut definisi, riset pemasaran adalah suatu kegiatan penelitian sistemasis yang dimulai dari sebuah perumusan masalah, tujuan, pengumpulan dan pengolahan data yang kemudian menjadi sebuah informasi hasil penelitian. Secara sederhana, kegiatan ini dilakukan hanya untuk mengetahui apa yang diinginkan oleh permintaan pasar oleh calon konsumen atau konsumen. Dalam sebuah tim di perusahaan biasanya riset pemasaran dilakukan oleh devisi marketing.
Definisi Riset Pemasaran Menurut Para Ahli
Berikut riset pemasaran menurut beberapa ahli:
- Maholtra
Maholtra sendiri mengartikan riset pemasaran sebagai bentuk aktivitas atau kegiatan berupa pengumpulan, analisis, dan perangkaian informasi yang bertujuan untuk mengambil keputusan atas masalah yang sedang dihadapi. - Robby Susatyo
Menurut Robby Susatyo, yang dimaksud dengan Riset Pemasaran adalah upaya mengidentifikasi secara objektif dan sistematis.
Maka dapat disimpulkan dari pernyataan para ahli diatas, riset pemasaran adalah sebuah kegiatan berupa mengumpulkan dan menganalisis data yang bertujuan untuk mengetahui seberapa besar produk atau jasa dibutuhkan oleh konsumen.
Tujuan Riset Pemasaran
Secara umum riset pasar memiliki empat tujuan utama, yaitu:
1. Evaluating
Mengevaluasi strategi marketing yang telah dilakukan sebelumnya. Tujuan evaluating ini berfungsi untuk mengevaluasi atau melakukan riview brand positiong dengan berbagai cara, salah satunya membandingkan produk kita dengan kompetitor. Secara singkat Evaluating bertujuan untuk mengetahui apa yang seharusnya di evaluasi dari startegi pemasaran yang sebelumnya berjalan.
2. Understanding
Hal ini bertujuan untuk memberikan pemahaman bahwa feedback atau masukan dari konsumen itu penting. Karena perusahaan perlu mengetahui, apa kebutuhan yang dibutuhkan konsumen. Pada tahapan ini, riset yang dilakukan biasanya berupa perilaku, harapan dan keluhan terkait produk.
3. Predicting
Tujuan riset pasar yang ketiga yaitu melakukan prediksi. Tahapan ini tidak mudah untuk dilakukan namun harus dilakukan sebagai upaya pekiraan awal untuk memutuskan sebuah tindakan, ingat bahwa sejatinya dunia ini penuh dengan ketidakpastian. Hal ini menjadikan predicting sangat beresiko karena hasil yang cenderung dapat berubah-ubah (relatif).
4. Controlling
Tujuan terakhir yaitu controlling, bertujuan untuk menjaga setiap proses bisnis yang sedang berjalan dan dilakukan secara merata dan detail untuk mengatasi zero defect. Beberapa hal yang menjadi acuan dalam tahap ini yaitu, efektifitas marketing tools yang digunakan dan lain sebagainya.
Metode Dalam Riset Pemasaran
Berikut ini beberapa jenis metode penelitian atau riset pemasaran untuk mengatahui kondisi pasar adalah:
1. Kuesioner
Metode riset pemasaran ini dengan cara memberikan formulir atau daftar pertanyaan yang dibutuhkan. Formulir ini nantinya disebar sesuai dengan sampel riset yang kamu tuju. Misalkan anda menjual kerudung dan gamis muslim, kuesioner tersebut disebar ke grup yang biasanya berkumpul ibu-ibu pengajian dan lain sebagainya yang biasanya memerlukan produk tersebut.
2. Riset Group
Metode selanjutnya yaitu riset group atau lebih dikenal dengan diskusi kelompok yang memiliki ketertarikan yang sama. Pada forum ini kamu bisa menanyakan seputar keluhan, kebutuhan serta harapan yang terkait dengan suatu produk.
3. Survei
Metode yang ketiga yaitu survei. Metode ini dilakukan dengan cara mengajukan pertanyaan sederhana tentang produk/jasa yang kamu riset. Pemilihan responden biasanya acak atau berdasarkan sukarela. Survei ini berbeda dengan kuesioner, karena survei lebih singkat dari kuesioner.
4. Observasi
Metode ini biasanya bersifat deskriptif, kamu dapat mengamati situasi pasar baik mengamati tren melalui media sosial atau berita. Selain itu kamu juga dapat terjun langsung mendatangi pasar untuk mengamati persitiwa dengan menganalisi sebab-akibat.
Cara Melakukan Riset Pemasaran
Berikut beberapa langkah untuk melakukan riset pemasaran bagi kamu yang memiliki barang atau jasa wajib untuk diketahui langkah-langkah dibawah ini:
- Merumuskan Masalah
- Merancang Metode Pengumpulan Data
- Mengambil Sampel & Mengumpulkan Data
- Melakukan Analisi & Interprestasi
- Menyusun Laporan Riset Pemasaran
Referensi : https://www.jurnal.id/id/blog/fungsi-langkah-penyusunan-riset-pemasaran-atau-riset-pasar-adalah/
Demikianlah penjelasan ringkas mengenai pengertian riset pemasaran, tujuan, metode dan cara melakukannya secara umum. Semoga artikel ini bermanfaat dan menambah pengetahuan atau wawasan anda.